驻外商会反哺家乡 助力房县黄酒“破圈”
时间：2024-07-09 15:37
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来源：互联网
荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 汪训迪）为进一步凝聚在外创业成功人士力量，共同助力支点建设，房县工商联以乡情为纽带，以商会为桥梁，通过座谈交流、项目推介等形式加强联系，营造浓厚的招商、亲商氛围，全面激活各驻外商会反哺家乡的热情。
座谈会交流。通讯员 供图
今年以来，武汉、东莞、长沙、宁海、襄阳等八家异地商会积极对接、主动作为，聚焦“品牌推广、渠道拓展、资源整合”三大抓手，探索“黄酒破圈”新路径，累计实现销售额50余万元，推动房县黄酒从区域特产升级为全国性文化消费品牌，为房县特色产业高质量发展注入新动能。
房县黄酒。通讯员 供图
从“地方特产”到“文化IP”
各商会深挖房县黄酒“三千年酿造史”“诗经发源地御酒”“国家级非遗技艺”三大文化内核，打造差异化品牌形象；武汉房县商会、东莞房县商会以“北派黄酒”为核心，结合“非遗酿造技艺”和“诗经文化”推出文创礼盒，突出房县黄酒与绍兴黄酒的工艺差异；武汉房县商会、襄阳十堰商会计划开展“黄酒文化节”，预将黄酒品鉴、工艺体验融入旅游线路，打造沉浸式消费场景。
从“广撒网”到“靶向突破”
襄阳十堰商会通过会员微信群精准触达目标客户，信息转发率达80%，形成裂变传播，观看人数达上万人；长沙房县商会利用短视频平台展示黄酒饮用场景，强化产品与生活的关联性，累计触达潜在消费者超十万人次。
武汉房县商会、东莞房县商会通过举办黄酒品鉴会，邀请经销商及消费者500余人现场体验，提升产品信任度；宁海房县商会将黄酒作为商会活动伴手礼，覆盖100余人次，形成口碑传播；襄阳十堰商会在建筑建材行业对接会上定向推广，覆盖200余家企业，精准触达潜在客户。
从“单点突破”到“全域织网”
线下实体布局。武汉房县商会联合当地商超、餐饮企业设立3个推广专柜，销售黄酒3000余斤；与3家本地企业合作开发定制礼盒2款，覆盖企业团购需求。宁海房县商会对接当地20余家餐饮店及超市，设立黄酒专属展销区并通过商会换届大会发放黄酒伴手礼，覆盖150余人次，提升品牌知名度。长沙房县商会在湖南国际经贸中心湘潭馆及房县老乡酒店开设黄酒专卖区，线下销售额超10万余元。襄阳十堰商会通过行业对接会覆盖300余家企业，带动销售额8万余元。
线上宣传推广。武汉房县商会线上销售额占比达20%，通过电商平台实现精准引流；宁海房县商会利用微信公众号、短视频平台发布黄酒文化、酿造工艺推文及视频，累计阅读量超8000次，吸引年轻消费群体关注。
宁海房县商会通过会员企业资源铺货至本地餐饮渠道；武汉房县商会联动会员企业定制企业专属礼盒，拓宽企业福利采购渠道；襄阳十堰商会创新“商会内部循环”模式，推动会员企业将黄酒纳入员工福利及客户答谢清单，形成稳定采购需求。
“房县黄酒的“出圈”之路，既是房县传统产业转型升级的缩影，更是“楚商回乡 共建支点”战略的生动实践。”房县工商联相关负责人表示，接下来将继续组织各商会协会和广大会员企业积极投身楚商回乡浪潮，将更多优质项目带回家乡、将先进经验带回家乡、将发展信心带回家乡，在房县这片热土投资兴业、生根发芽。
